说到乐高，你的脑海里是不是就呈现了那个让孩子们尖叫，让成年人惊呼浪漫的积木王国，以及，那赤脚在地板上踩到一颗乐高时的锥心之痛……

  它开售就被抢购一空，其实版型也没多么独出机杼，招引人们的，首要便是鞋盒里那 144 块可以自在组装的乐高。

  每一条杠，你都可以用三个不一样的色彩的积木组合——周一穿绿杠，周二穿红杠，周三穿蓝杠，周四穿黄杠，每天不重样，兴致来了，周五还可以变身「彩虹杠」。

  除此之外，这双鞋的鞋面、鞋尾、鞋底，乃至鞋垫子，都被做成了乐高的积木块风格规划，其间鞋面和鞋内，有着实在的凹槽。

  要不是由于乐高积木都是硬的，估量未来整双鞋都由乐高积木拼成，好像也并非没有或许。

  为了取得更加多孩子们的喜欢，他们上一年就协作推出了儿童版的 T 恤、运动衫、夹克、连帽衫，还有色彩艳丽的鞋子，不过鞋子不能组装乐高积木。

  但这双鞋子看起来更有「乐高感」，由于它的外观便是五光十色，红黄蓝绿在遍地「落户」。

  也便是在上一年 10 月，乐高和 Adidas 确认了长时间的协作伙伴关系，本年还会依据不同的乐高主题，推出不同的系列产品。

  据悉，本月底还会推出乐高联名的 Adidas ZX 8000 鞋款，有 6 种新配色，盒子也会被规划成一个超大的玩具。

  这款鞋的黑色和灰色看起来还比较顺眼，但其他四种色彩的鞋穿上街或许就……比较狂野了。

  不过买来「乐高鞋」的顾客，榜首主意很或许是看看鞋子里边是不是空的，避免被奸人暗算往里边扔进去了一颗乐高。

  而关于乐高来说，和 Adidas 协作，是他们为了唤醒新一批顾客，扩展顾客地图而下的又一步棋。

  一年来，这家酷爱联名的公司，就现已跨界数十个品牌，几乎便是玩具界的交际之王。

  回到你的回忆中，形象中乐高最喜欢联名的，好像便是各大抢手电影里的盛行 IP。

  1998 年，运营 60 多年的乐高呈现了史上初次亏本，一同也进行了公司史上规划最大的裁人，一裁便是近千名职工。

  原奥陆芬公司首席运营官布拉格曼来到乐高，经过很多的多元立异行动来抢救乐高，包含供给教育服务、树立教育中心、开发 3D 游戏、做主题公园，以及，和电影联名。

  从 2001 年开端，乐高和《星球大战》《哈利波特》联名推出系列套装玩具后，销量开端从失望边际拉回，完成了大幅度上升，这也是乐高前史上一个关键性的转机。

  尽管由于过于依靠电影，2003 年这两部电影没新作上映，就形成乐高玩具滞销、再次濒临破产，且再次替换 CEO，但布拉格曼为乐高埋下的「联名种子」，也敞开了乐高后来一系列开展的新方向。

  在新 CEO 克努德斯托普的调整下，乐高将涣散的产品线收拢，靠专心在产品自身和中心的儿童用户，很快重回快速地增加，2011 年，成为了世界上销量最大的玩具公司。

  它们推出了自己的 IP 授权产品，包含与华纳兄弟影业协作的《乐巨大电影》，造电影相关的主题玩具，并对电子游戏都进行授权，进攻主机和手游渠道，将触角伸至文娱商场的各个部分。

  乐高与迪士尼、漫威、DC、暴雪文娱等影视游戏文娱公司协作推出各种主题玩具，一上线就热销，不只能提高乐高产品的销量，也招引了更多新的用户集体。

  近两年乐高与任天堂联名推出的红白游戏机、超级马里奥积木套装等问候经典，也一度引起了年青顾客怀旧的抢购热潮。

  上一年，乐高开端拓宽起新的日子范畴的跨界联名，早在和阿迪协作鞋子之前，乐高就现已「进攻」服饰界了。

  上一年 9 月，乐高看上了 Levi’s，和它们联名推出了系列服饰和配件。经过一块黄色的可弯折柔性硅胶底板，乐高积木就能奇妙地被组装上去。

  在他们经典的牛仔夹克上，胸前印上了两块 6×6 的硅胶底板，空间大到可以拼出一个表情包。

  Levi’s 的牛仔裤相同也被印上了两块类似的底板，连每一个扣子都是缤纷各异。

  乐高联名的 Levi’s 卫衣样式就多了，从连帽的到圆领的，从拼贴样式到素色样式，还有腰包、单肩包、机能背心款背包等多款包包，毛线帽、棒球帽等多款帽饰，外表都被贴了一块正方形的黄色乐高底板。

  在「扫荡」休闲品牌后，相同的联名方法开端步入街头潮牌，乐高开端招引起潮玩一族的视野 月，乐高联名 HYPE. 推出了包含 T 恤、衬衫、短裤、连帽衫、慢跑服、夹克、背包在内的 28 款产品。为了投合街头风，乐高把自己的《幻影忍者》影视中的形象参加服饰之中。

  他们一同做了一个名为 BYGGLEK 系列的收纳盒，人们不只能在这个收纳盒里边组装自己的乐高之屋，这个「屋子」还可以化身日用品，真实在日子中用起来。

  在疫情以摧枯拉朽之力横扫各行各业的时分，乐高却完成了盈余，年度总经营收入 457 亿元，同比增加 13%；年度总盈余 135 亿元，同比增加 19%；年度净利润 104 亿元，同比增加 19%，创下了新高。

  疫情让居家文娱活动变多，线上购物增强，这是乐高不减反增的一大首要的要素，从营收事务构成来看，乐高最首要的收入来历，也仍然是产品零售。

  《内容引爆增加》一书的作者王子乔曾说到，对那些酷爱联名的品牌，产品自身就成了发明内容、承载内容和展示内容的故事看板。

  而乐高在联名中展示出的想象力和发明力，旁边面也让乐高展示出了自己所推重的立异理念，这也让乐高联名的价值变得更大。

  乐高发明了孩子们的梦，也发明着生长起来的大人们的梦，而不时就来招引一下视野的联名，会让这个梦一向延续下去。